WEBマーケティングとは
ホームページ・ブログ等のWEBサイトを利用したマーケティングプロモーションの1つであり、 従来のマーケティング手法では表現しえなかったインターネット環境の充実を背景としたinteractive(双方向)な情報発信や、WEBを経由しての顧客管理のデータベース化とホームページのアクセス解析・ユーザーの行動解析によるone to oneマーケティングを可能にし、 より戦略的なマーケティングを実現することができます。
WEBマーケティングの軸として採り入れられている手法が【SEM】(検索エンジンマーケティング) の導入であり、バナー広告やアフィリエイト広告・検索連動型広告などが挙げられ、 その中でもホームページ制作における【SEO】(検索エンジン最適化)に関しては 大手検索エンジンであるYahoo・Googleのアルゴリズムを考慮したコーディング・リンクポピュラリティ・ユーザビリティなどの最適化により、ホームページへの顧客・ユーザーの誘導に注力されてきました。
WEBサイトを利用するネットユーザーが増加する傾向の中、WEB2.0志向によるユーザー主導型のホームページの構築・カスタマイズが重要なポジションを持ってきており、 【CGM】(消費者生成メディア)であるmixi等のSNS(ソーシャルネットワークサービス) やブログからの情報発信とそれらからの顧客誘導を図るための【SMO】(ソーシャルメディア最適化) に関する技術の必要性もホームページ・WEBシステム制作に欠かせなくなると提唱されてきています。
またサイト構築も、SEOによりホームページへ誘導したアクセスユーザーが迷うことなく、目的を達成(コンバージョン)できるための デザイン・ページ構成=【LPO】(ランディンングページ最適化)が考慮されるようになりました。
企業によっていくつか採り入れられているプロモーション手法の中でも、ホームページを主体とするWEB媒体の広告手法は非常に 【ROI】(投資利益率・投資対効果)の効果が高く、 アクセス・ログによるデータ収集・解析がしやすい特性を持っているため、 経営における経費の効率性を上げるキーサクセスファクター(成功要因)となりえます。
WEBマーケティング重要用語(キーワード)
SEO|検索エンジン最適化
検索エンジン最適化【Search Engine Optimization】
Google・Yahoo!・MSN等のWEB検索サービス(検索エンジン)に、自社のホームページが上位に掲載されることで集客を図るWEBマーケティング戦略の中核となるものです。
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SEM|検索エンジンマーケティング
検索エンジンマーケティング【Search Engine Marketing】
検索エンジン連動型広告を含めたマーケティング戦略の手法です。
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CGM|消費者発信型メディア
消費者発信型メディア【Consumer Generated Media】
WEB2.0を背景としたユーザー主導型メディア全般のホームページ(SNS・ブログ等)を指します。
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SMO|ソーシャルメディア最適化
ソーシャルメディア最適化【Social Media Optimization】
ソーシャルメディア(SNS・ブログ等)から自社ホームページへのアクセスを向上させるための手法です。
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LPO|ランディングページ最適化
ランディングページ最適化【Landing Page Optimization】
アクセスユーザーが目的を達成(コンバージョン)しやすいホームページデザイン・サイト設計を施す手法です。
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ROI|投資利益率・投資対効果
投資利益率・投資対効果【Return On Investment】
投下資本がどれだけの利益を生んでいるかを測る指標で、WEB広告の選定においても重要な指標となります。
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